Le bon coup médiatique de la semaine: le Pont Jacques-Cartier

Depuis le temps qu’il en est question dans les médias… Enfin, les célébrations du 375e anniversaire de Montréal ont débuté!

Il y a quelques heures, différentes activités ont contribué à donner le coup d’envoi: les clochers des églises de Montréal ont retenti à l’unisson, les Premiers ministres Trudeau et Couillard entouraient le très souriant maire Coderre, le Centre Bell a donné lieu à un spectacle unique et le Pont Jacques-Cartier a été officiellement illuminé.

Qu’est-ce qu’un pont?

Sauf exception, l’analyse du contenu des médias traditionnels et sociaux porte sur le rayonnement des organisations, des marques et des porte-parole, ou sur l’impact d’une décision ou d’un enjeu de société. Dans ce cas-ci, nous sommes dans l’exception puisqu’il est question… d’un pont.

Depuis plusieurs décennies, le Pont Jacques-Cartier est bien plus qu’un tronçon de route reliant Montréal à Longueuil: il s’agit d’une icône de Montréal – une icône qui sera éclairée durant 10 ans, et dont les différentes étapes (de la présentation du concept à l’éclairage officiel, mercredi soir, en passant par les étapes de l’installation et des tests) ont fait l’objet d’une couverture de presse soutenue.

UN PONT, ÇA N’ENTRE DANS AUCUNE CATÉGORIE D’ANALYSE!

Un pont, ça n’entre dans aucune catégorie d’analyse! Pourtant le Pont Jacques-Cartier est dominant dans la couverture de presse portant, depuis environ deux ans, sur le 375e anniversaire de Montréal.

À qui revient le bénéfice des retombées?

Ce qui est également particulier dans ce cas-ci, c’est la « paternité » du sujet.

Même s’il appartient officiellement à l’organisme fédéral Ponts Jacques-Cartier + Champlain, le Pont Jacques-Cartier s’est fait adopter par plusieurs parents au cours des derniers mois: il est en effet devenu « le pont de Moment Factory » – et des autres partenaires qui ont mis leurs expertises complémentaires à profit – « le pont du maire Coderre », « le pont des Montréalais », « le pont du 375e », etc.

IL EST DEVENU « LE PONT DE MOMENT FACTORY », LE « PONT CODERRE », LE « PONT DU 375e », ETC. !

Et, malgré la synergie que les différents « parents » ont mis au point pour obtenir de la couverture de presse, le Pont Jacques-Cartier a déjà et continuera de faire l’objet de très nombreuses retombées sollicitées et non sollicitées, et ce, tant à Montréal qu’au Québec, au Canada et à l’étranger.

Au Québec, la moitié de la couverture sur cette illumination provient des médias de Montréal, l’autre moitié provient des médias de différentes régions, dont ceux de la Ville de Québec, de Gatineau et de Sherbrooke.

Dans un tel cas, les retombées de presse sont analysées au bénéfice de qui?

La réponse est simple: au bénéfice du Pont Jacques-Cartier. Tout comme les retombées portant sur le spectacle piloté par Guy A. Lepage constituent un sujet en soi. L’inauguration officielle, c’est la même chose. Chacune des fêtes prévues dans les arrondissements, également. Etc.

Ainsi, les retombées portant sur le Pont Jacques-Cartier pourraient être analysées, en bloc, au bénéfice de celui-ci. Et, dans le contexte actuel, tant la Société des célébrations du 375e anniversaire de Montréal que Ponts Jacques-Cartier + Champlain pourraient s’enorgueillir du gigantesque gain de réputation obtenu.

L’illumination du pont étant un événement diffusé en direct à la télévision mercredi soir, il n’est pas surprenant de constater que la télévision et la radio composent plus de 85% de la couverture médiatique.

Parallèlement, les retombées portant sur ce pont et qui mentionnent Moment Factory pourraient être isolées et analysées au bénéfice de cette entreprise. Celles qui mentionnent les créateurs pourraient également avoir des gains de réputation différents.

D’ailleurs, Moment Factory est présente dans 14% da la visibilité médiatique accordée à l’illumination du pont Jacques-Cartier.

La somme du gain de réputation de chaque activité pourrait être isolée dans un rapport d’analyse, à la suite de quoi de multiples croisements de données et de sous-totaux et totaux permettent d’améliorer l’efficacité des gestionnaires des communications.

Et maintenant…

Maintenant, place aux moments d’émerveillement sur place!

Chaque vendredi, Mesure Média présente le gain de réputation (ou le déficit) enregistré par une marque, une organisation ou une personnalité au cours de la semaine, grâce à une ou à plusieurs retombées de presse.

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