Le bon coup médiatique de l’été: Félix Auger-Aliassime
Il était déjà un athlète en montée. Cet été, Félix Auger-Aliassime est devenu à la fois une vedette – tant au Québec qu’à l’étranger – l’amoureux ou le gendre rêvé et… une marque.
Félix par ci, Félix par là ! C’est sans contredit ses performances à la 40e édition de la Coupe Rogers qui ont révélé l’athlète de 19 ans originaire de Montréal au public plus large que celui des fans de tennis.
Tant les médias sociaux que traditionnels ont créé cet engouement. Ainsi, entre le 1er juin et le 27 août, les médias traditionnels du Québec ont parlé de Félix Auger-Aliassime à au moins 11 124 occasions ! Ses compatriotes Milos Raonic et Denis Shapovalov suivent loin derrière avec 7 532 et 5 016 mentions respectivement. Pendant la même période – et alors qu’elle peine à remonter la pente – Eugénie Bouchard a été nommée 5 532 fois.
DU 1ER JUIN AU 27 AOÛT, LES MÉDIAS TRADITIONNELS DU QUÉBEC ONT NOMMÉ FÉLIX 11 124 FOIS!
Mesure Média a analysé trois de ces retombées :
- Raphael Nadal dans le coin de Félix Auger-Aliassime, TVA Sports (version web), 5 août 2019. Toutes les variables sont positives, dont celles-ci : le titre, l’amorce et la tierce partie. Écart positif de 80 % pour Félix Auger-Aliassime;
- Félix Auger-Aliassime Is Trying to Stay Calm, The New Yorker (version web), 24 août 2019. Le titre, le visuel et le ton sont au nombre des variables favorables. Gain de réputation de 23 570 $ (dollars US) pour Félix Auger-Aliassime;
- Commentaire de Philippe Cantin avec Patrick Lagacé, 98,5FM, 27 août 2019. La crédibilité du commentateur, la durée du commentaire et le ton ont fait la différence. Écart positif de 148 % pour Félix Auger-Aliassime.
La modération a bien meilleur goût
Jusqu’à maintenant, la couverture médiatique de Félix Auger-Aliassime a porté essentiellement sur ses performances comme athlète. Il est également devenu un nouvel exemple de réussite du programme de développement de Tennis Canada, mais… c’est tout.
À part un passage, en avril dernier, à Tout le monde en parle – où il a démontré un aplomb remarquable à 18 ans – il s’est peu exprimé.
Qu’aime-t-il à part le tennis ? Que pense-t-il du réchauffement climatique ? On ne sait pas puisqu’il est très réservé – ce qui est loin d’être un défaut : il est concentré sur son sport et il évite les sujets à controverse.
Tout de même… À quand la une et un profil dans L’actualité ?
La « marque Félix »
Chose certaine, cet athlète est devenu une marque. Une marque à laquelle s’est collée Nike alors qu’il débutait son ascension et à laquelle plusieurs gestionnaires de marques québécoises et étrangères tentent probablement – alors que vous lisez ces lignes – de s’accoler.
À quels critères l’entourage de Félix accordera-t-il le plus d’importance ?
“NEW CONSUMERS ARE LOOKING FOR REAL PEOPLE AND REAL CONNECTIONS BETWEEN ATHLETES AND BRANDS”.
Dans un reportage intitulé The Evolving Use Of Athletes In Brands paru dans Forbes en février 2019, Gabriel Lima, d’Octagon, affirme :
“New consumers are looking for real people and real connections between athletes and brands. More than ever, fighting for causes, opinions, and behavior are what people look at when it comes to any athlete. It is fair to say that these attributes have become more important than an athlete’s on-field/court performances.”
Il est souhaitable que Félix Auger-Aliassime s’associe uniquement à des marques qui conviennent à ses valeurs, et qu’il évite les controverses – rappelez-vous Eugénie Bouchard qui nous proposait des boissons gazeuses et du poulet frit…
L’association de Félix à quelques autres marques est à suivre. Et, évidemment, sa carrière aussi. Par la suite, choisira-t-il lui aussi la politique ? Qui sait…
Mesure Média présente le gain de réputation (ou le déficit) enregistré par une marque, une organisation ou une personnalité au cours de la semaine.
Note: Après avoir tenu compte du coût publicitaire avant négociation d’une retombée de presse, nous évaluons différentes variables d’analyse afin d’établir le gain ou le déficit de réputation de la retombée. Le calcul est réalisé à partir de plusieurs critères quantitatifs et qualitatifs pondérés, dont le traitement journalistique accordé au message ainsi que les aspects graphiques et visuels.