Les Tops et Flops médiatiques sélectionnés par Mesure Média (jusqu’à maintenant en 2026)
Alors que nous franchissons le cap de la mi-année, il est temps de dresser un premier bilan des gains et des déficits de réputation de 2026.
Entre coups d’éclat et faux pas – au cœur d’une période « très hockey ! » – voici les événements, personnalités et campagnes qui ont brillé… ou trébuché.
13 Tops
Mark Carney marche sur l’eau !
Être au bon endroit au bon moment, avec une expertise indéniable et… un sourire sympa : le « secret de la Caramilk » du Premier ministre du Canada est évident !
À défaut d’avoir signé un nouvel accord de libre-échange avec le voisin du sud, il a fait réagir positivement la majorité des dirigeantes et dirigeants du monde entier avec son allocution à Davos. Une pièce d’anthologie !
Christine Fréchette a quitté les eaux troubles…
Gestionnaire studieuse et qui inspire confiance, Christine Fréchette a sorti le gouvernement de la CAQ des bas-fonds des sondages. Son parcours surprend agréablement. Mais, le scrutin du 5 octobre est encore loin…
Catherine Fournier, dans une classe à part
Mairesse de Longueuil, Catherine Fournier est devenue « Mèresse ». Alors enceinte, la nouvelle maman a fait la une de Clin d’œil. Tout ce qu’elle communique dans les médias traditionnels et numériques et les réseaux sociaux se transforme en gains de réputation. Assurément l’une des femmes les plus inspirantes au Québec !
Courageuses, jusqu’à la fin
L’aplomb avec lequel 14 femmes et leur entourage ont mené un combat historique contre l’ex entrepreneur à succès Gilbert Rozon est digne de mention.
Condamné, celui-ci a sauvé ce qui reste de sa réputation en n’allant pas en appel.
L’engouement envers le CH
Durant 19 matchs des séries, le Club de hockey Canadien a été LE sujet qui fait consensus au Québec ! Ce fut plus qu’une affaire de hockey et de partisans.
Plusieurs marques ont faire preuve de créativité, notamment RONA – avec sa campagne Touchez du bois – et Maxi qui a cherché la recette pour que le CH « cuisine » les Hurricanes… avec Laura Stacey et Ann-Renée Desbiens, de La Victoire. Sans oublier l’engagement de 10 millions $ rempli par P.K. Subban envers Le Children.
Palé Hockey
Amusé par les commentaires souvent vides de sens que l’on entend dans les émissions de sport à la radio, l’humoriste Richardson Zéphir a créé une formidable satire : Palé Hockey.
D’un épisode à l’autre, les personnages de Zéphir et de ses trois comparses font tordre de rire… à la sauce créole ! Se sont ajoutés des commanditaires (dont Canadian Tire) et des invités hilarants (ex : la comédienne Anne-Élisabeth Bossé). C’est ce qui explique l’importante couverture médiatique obtenue.
Heated Rivalry
Une série télé avec peu de budget qui devient un phénomène mondial, jusqu’en Russie : peu de stratèges auraient parié là-dessus… En racontant l’histoire de deux hockeyeurs homosexuels, Heated Rivalry s’est imposée comme un véritable phénomène culturel.
Une preuve qu’une idée originale et un bon timing peuvent parfois valoir davantage qu’un budget colossal. Seul bémol : l’engouement a été tel que l’acteur québécois François Arnaud a quitté les réseaux sociaux, épuisé par le harcèlement en ligne…
La victoire pour la Victoire !
Lors du match inaugural de la Victoire à l’hiver 2024, qui aurait cru que RDI et RDS consacreraient des émissions spéciales à une parade célébrant sa conquête de la Coupe Walter ? Selon les estimations, 20 000 personnes se sont rassemblées au Quartier des spectacles pour applaudir les championnes.
La Victoire a réussi à s’imposer dans l’espace médiatique, malgré une actualité sportive largement dominée par le parcours du Canadien en séries. L’appui de personnalités comme Alexane Drolet, Eugénie Lépine-Blondeau et Véronique Cloutier a également contribué à amplifier le phénomène. Aujourd’hui, la question n’est plus de savoir si le sport féminin intéresse le public, mais jusqu’où il peut encore grandir !
Jeremy Hansen en orbite
Durant la mission Artemis II autour de la Lune, chaque parole de l’astronaute Jeremy Hansen a suscité l’intérêt. Son parcours inspirant et sa capacité à s’exprimer en français ont contribué à rapprocher une mission hautement scientifique de notre quotidien.
Dans sa raison d’être, l’Agence spatiale canadienne affirme vouloir faire bénéficier la population des avancées spatiales sur les plans social et économique. La couverture médiatique ayant entouré Jeremy Hansen démontre qu’il existe un autre bénéfice : la fierté collective. Voir un Canadien participer à une mission aussi périlleuse nous a permis de se sentir au cœur de cette aventure !
Les athlètes du Québec à Milan
Le Québec a rayonné aux Jeux olympiques de Milan-Cortina. C’est d’ailleurs les patineurs de vitesse, Valérie Maltais et Steven Dubois, qui ont eu l’honneur d’être les porteurs du drapeau canadien lors de la cérémonie de clôture des Jeux. Et que dire du roi des bosses, Mikaël Kingsbury, qui a décroché une médaille d’or et d’argent quelques semaines avant d’annoncer sa retraite.
Gabriel et Ricardo : des papas orientés vers l’avenir
Il y a quelques semaines, le député Gabriel Nadeau-Dubois a publié un livre blanc intitulé « Ceux qu’on échappe ». Voici sa réflexion qui, heureusement, frappe comme un coup de poing au ventre…
À la même période, l’entrepreneur Ricardo dévoilait un documentaire qui dérange – ce qui est une excellente nouvelle !
Ces deux papas très occupés ont pris le temps de cibler des problèmes et de proposer des solutions très évidentes. Mais, qui nécessitent un énorme courage politique. Seront-ils entendus lors de la prochaine campagne électorale ?
Céline Dion, toujours au sommet
Dans un monde où l’attention du public est difficile à capter, Céline Dion réussit un rare exploit : chacune de ses apparitions devient une nouvelle. Malgré les défis liés au syndrome de la personne raide, la diva québécoise était récemment au cœur d’une vaste campagne aux quatre coins de Paris pour dévoiler son nouveau spectacle dans la Ville Lumière à l’automne.
La tornade Angine de poitrine
Est-ce parce que ce duo de musiciens de grand talent est inclassable qu’il connait un succès au Québec et à l’international ? Chose certaine, son originalité fait du bien !
7 Flops
PSPP, un Don Quichotte ?
Le chef du Parti Québécois est-il déterminé ou entêté ?
Au cours des dernières semaines, il ne s’est pas levé – contrairement aux autres adversaires de la PM Christine Fréchette – lorsque celle-ci a dit vouloir aller de l’avant avec la « Loi Gabie Renaud » visant à protéger les femmes des féminicides. Il a accordé une entrevue au site controversé Rebel News, s’en est pris aux fonctionnaires fédéraux, etc.
PSPP baisse dans les sondages. Ses gains de réputation aussi.
Et, alors que ses adversaires caquistes, libéraux et solidaires avaient chacun un genou à terre, il a réitéré sa volonté de tenir un référendum sur l’avenir du Québec – ce qui n’intéresse qu’une minorité.
Sona Lakhoyan Olivier : une sortie dans la disgrâce
La députée de Chomedey – d’abord libérale, maintenant indépendante – a été blâmée par la Commissaire à l’éthique et à la déontologie de l’Assemblée nationale pour des manquements à l’éthique, dans le cadre de la campagne à la direction du PLQ ayant fait élire Pablo Rodriguez.
Ses excuses, en larmes, n’ont convaincu personne. Et, elle doit payer une amende de 8000 $, une première.
Julien Lacroix, dans les portes tournantes de Juste pour rire
Un jour, Juste pour rire annonce une tournée québécoise de l’humoriste Julien Lacroix. Le lendemain, tout est effacé – du moins, c’est ce qu’a sans doute souhaité ce géant de l’humour.
Que s’est-il donc passé ? Une levée de boucliers contre l’humoriste repentant qui tentait un retour sur les scènes de catégorie A, qui est venue à la fois d’un certain nombre de confrères et consœurs, de citoyennes et de citoyens et, aussi, des médias.
L’érable dans la tourmente
D’abord, un dossier d’enquête du journaliste Gaétan Pouliot, de Radio-Canada, a levé le voile sur un fait : du sirop d’érable falsifié s’est retrouvé sur de nombreuses tablettes d’épicerie au Québec. Difficile de trouver pire cas de crise de confiance envers ce produit chéri…
Plaisir coupable s’il en est un, le sirop d’érable vit deux importants déficits de réputation à la fois.
Ensuite, c’est la guerre dans le monde municipal ! En janvier dernier, la Ville de Mirabel a fait enregistrer auprès de l’Office de la propriété intellectuelle du Canada la marque « Capitale internationale de l’érable », alors que Plessisville est la « Capitale mondiale de l’érable » depuis 1976.
Même si le véritable produit demeure délicieux, les importants déficits de réputation qui découlent de ces deux crises laissent un goût amer…
SAQ et Radio-Canada sur Uber et Prime
Deux sociétés d’État d’ici, deux partenariats avec des géants américains controversés. Alors que la SAQ continue de miser sur Uber pour ses livraisons, Radio-Canada a dû reculer devant la grogne provoquée par l’annonce de l’arrivée de RDI sur Amazon Prime.
La leçon à tirer de ces controverses ? Même lorsqu’une décision semble logique d’un point de vue gestion, elle peut devenir impossible à justifier d’un point de vue d’acceptabilité sociale.
Brandan Gallagher, par la petite porte du vestiaire…
Jour après jour, l’organisation de la Sainte-Flanelle enregistre les gains de réputation. Mais, dans le cas du départ de Brendan Gallagher, disons qu’elle l’a échappé…
C’est le fougueux numéro 11 qui, en larmes en vidant son casier à la suite de l’élimination du CH, a admis qu’il n’y aurait plus de place pour lui l’an prochain. Aucune annonce officielle avec Geoff Molson… ce qui a irrité l’ensemble des analystes et les fans qui se seraient attendus à plus de reconnaissance.
Michael Rousseau to Leave Air Canada
Michael Rousseau, arguably the most unabashedly anglophone corporate leader in Quebec, will step down as President and CEO of Air Canada next fall. He recently sparked another controversy after issuing a condolence message entirely in English—except for two words—even though the pilot involved was francophone. The message triggered a public backlash.
Par ailleurs, l’année 2026 nous rappelle une vérité toute simple : en cette époque imprévisible, tout peut basculer en un instant. Les tops inspirent, les flops enseignent. Et à mi-parcours, l’année promet encore bien des rebondissements…
Sur ce, bon été !