Bons coups médiatiques : Leylah Fernandez et Félix Auger-Aliassime

Comment, après avoir perdu des matchs cruciaux au tennis, Leylah Fernandez et Félix Auger-Aliassime sont-ils devenus des gagnants ?

Tout simplement en étant eux-mêmes !

Au cœur d’une tornade de rêve, Félix Auger-Aliassime et Leylah Fernandez étaient de retour en sol québécois, mardi dernier, quelques jours seulement après avoir brillé sous les réflecteurs de Flushing Meadows.

Félix a atteint la demi-finale et Leylah, la finale du US Open. Puis, les deux jeunes vedettes québécoises du tennis ont foulé, lundi soir, le tapis rouge du Met Gala de New York avant de rentrer à Montréal sur les ailes de leur nouveau commanditaire commun : Flair Airlines.

Pourquoi cet engouement ?

Depuis toujours, le Québec et le Canada ont vu des athlètes se démarquer un peu partout sur la planète – certains avec les plus grands honneurs – mais, bien souvent, ce ne sont pas ceux et celles qui ont connu les meilleures performances qui ont touché le cœur…

Parce que c’est bien de cela qu’il s’agit : toucher le cœur, faire en sorte que le public soit fier et s’identifie à eux !

Depuis plusieurs mois, Félix et Leylah ont entrepris une montée : d’abord dans l’actualité, puis dans le cœur des gens de plusieurs générations – ce qui leur a tracé la voie vers des marques qui leur offrent maintenant des sommes sans doute très importantes pour avoir le privilège de se coller à leur authenticité.

L’AUTHENTICITÉ NE S’ACHÈTE PAS, ET NE S’ENSEIGNE PAS NON PLUS. MAIS… ÇA SE MONNAIE !

Ainsi, c’est en misant sur l’achat local et la notion de prix imbattables que la marque Maxi s’est associée, cet été, à Félix Auger-Aliassime. Cette campagne humoristique avec Martin Matte était inusitée puisqu’elle a duré… jusqu’à ce l’athlète soit battu !

Pour sa part, la compagnie Flair Airlines s’est « retournée sur un 10 cents » en s’associant à Leylah et Félix et en les ramenant de New-York.

Quand ça vient du cœur…

Pour qu’ils soient crédibles aux yeux du public, les partenariats entre des marques et des athlètes – ou ambassadeurs provenant d’autres secteurs – doivent d’abord et avant tout reposer sur des valeurs communes. Les conditions financières viennent ensuite.

Les plus âgés se souviendront d’un jeune plongeur de 13 ans revenu médaillé des Jeux du Commonwealth en 1998, et qui avait lancé aux journalistes qu’il n’avait envie que d’une chose : aller manger un Big Mac ! Alexandre Despatie est rapidement devenu un excellent ambassadeur pour McDonald’s.

C’est dans cette veine que Leylah a spontanément lancé, au récent US Open, que le sirop d’érable avait probablement contribué à ses succès !

POUR L’APPELLATION « SIROP D’ÉRABLE », CES QUELQUES MOTS LANCÉS SPONTANÉMENT PAR LEYLAH ONT GÉNÉRÉ – AU QUÉBEC ET DANS PLUSIEURS PAYS – UN GIGANTESQUE GAIN DE RÉPUTATION !

 

Des dizaines de médias du Québec et à l’international ont rapporté cette mention de Leylah Fernandez. L’an dernier, Félix Auger-Aliassime et Vasek Pospisil avaient eux aussi profité d’entrevues pour renchérir.

Les encouragements, chiffrés aussi

TOUT LE CONTENU DES MÉDIAS SOCIAUX ET TRADITIONNELS PEUT ÊTRE SEGMENTÉ ET MESURÉ.

C’est le cas des gazouillis. Le Premier ministre François Legault et plusieurs personnalités de différents milieux ont tenu à encourager Leylah et Félix.

 

Et maintenant…

Ce qui attend Leylah et Félix n’est pas de tout repos…

En effet, en plus d’un niveau d’entrainement et de performances toujours plus élevé sur les courts de la planète s’ajoute celui de la gestion de leur réputation.

Que mangeront-ils et, surtout, que boiront-ils ? À quelle vitesse rouleront-ils sur les routes ? Comment réagiront-ils à leurs fans qui les épieront continuellement avec leurs cellulaires ?

Leur réputation devient un enjeu. Une saine obsession ! Il faut leur souhaiter d’être très solidement encadrés dans cette gestion cruciale…

 

À retenir :

• Pour Leylah et Félix, leur réputation est devenue leur plus grand bien intangible, à part bien sûr leur talent sur les courts !