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La réputation de Mike et… de Rona
Trois mots: Mike chez Rona. Un ver d’oreille qui rallie la clientèle visée et même les enfants. Assurément un sketch au prochain Bye Bye! Et malgré tout, un risque pour la marque. Si vous avez été coupé de l’actualité depuis quelques semaines, laissez-moi vous parler d’un phénomène. Mike chez Rona est une nouvelle campagne publicitaire lancée par la […]
Ivan Demidov : déjà une marque !
Demidov est une marque. Pas celle d’un cigare ou d’une vodka. C’est le nom de famille d’Ivan. Deviendra-t-il un jour une légende ? Seul le temps le dira. Ce qui presse, c’est de savoir de qui il s’agit ! Vous ne le connaissez pas encore ? Il est temps de rattraper des millions de partisans […]
Réputation de Northvolt : trois constats
L’implantation récente de Northvolt au Québec offre des enseignements précieux en matière de gestion de réputation. Dès l’automne dernier, nous dégagions trois constats, qui sont toujours d’actualité : 1- Médiatisation excessive et non contrôlée : Depuis l’annonce de son implantation, Northvolt a fait l’objet d’une couverture médiatique intense, souvent négative, alimentée par des acteurs aux […]
La « marque Céline Dion » et vos marques
Le retour savamment orchestré de Céline Dion sur la place publique – notamment avec le documentaire Je suis Céline Dion et sa présence sur scène, lors de l’ouverture des JO de Paris – rappelle deux faits : en plus d’être une excellente femme d’affaires et une vedette internationale, Céline Dion est une marque; si vous lisez […]
Le REM et ses 11 réputations
Le REM par-ci, le REM par-là : c’est depuis 2015 que le projet de métro léger réalisé par CDPQ Infra est omniprésent dans l’actualité. Cette marque, à la fois critiquée pour le retard sur son échéancier original, et vantée pour l’efficacité de sa construction, en a vu de toutes les couleurs… et c’est loin d’être terminé. […]