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Évaluation des médias : attention aux pièges…
Alors que l’évaluation du contenu des médias traditionnels et sociaux gagne en popularité depuis quelques années, nous observons que différentes approches gagnent ou… perdent des plumes. Une fois de plus, nous dénonçons l’utilisation des impressions – une création du domaine du marketing – dans l’industrie des relations publiques. Plus que jamais, il faut éviter de […]
Le Pacte pour la transition : bon coup médiatique de la semaine, mais…
Trois ministres du gouvernement caquiste bras dessus bras dessous avec Greenpeace : même un scénariste très imaginatif n’aurait pas osé… Et c’est pourtant arrivé ! Coup de tonnerre en direct à la télévision, mercredi dernier, alors que plus de 400 personnalités québécoises – la plupart de la communauté artistique – ont donné le coup d’envoi au […]
4 étapes pour bien mesurer ses retombées médiatiques
En ce mois de l’évaluation en relations publiques, nous présentons une deuxième publication qui explique quelles sont les étapes à réaliser si l’on veut commencer à mesurer ses retombées médiatiques. Pour lire notre premier billet sur le mois de l’évaluation en relations publiques : L’évaluation : pour changer quoi ?
Le coup médiatique de la semaine: la SQDC
Cannabis par-ci, guerre au crime organisé par-là, accessibilité accrue près des écoles, création de la SQDC, réduction de la vente au détail à quatre jours par semaine… et quoi encore ? Jusqu’à l’engagement de Justin Trudeau de légaliser le cannabis s’il devenait Premier ministre du Canada – c’était en 2013 – les médias québécois et […]
L’évaluation : pour changer quoi ?
Ce 1er novembre marque le début du Mois de l’évaluation en communication. Vous ne le saviez pas? Ce n’est pas étonnant puisqu’au Québec : à ma connaissance, aucun cours en communication et relations publiques ne porte spécifiquement sur l’évaluation; régulièrement, je rencontre des finissants universitaires qui n’ont jamais entendu parler de l’évaluation à l’université; les […]
Le coup médiatique de la semaine: Parmalat
Après avoir refusé durant plusieurs jours d’adopter le logo « Lait 100 % canadien », le transformateur Parmalat a cédé à la pression de milliers de Québécois et de Canadiens. Ainsi, la petite vache bleue – dont on n’avait jamais autant entendu parler – sera ajoutée graduellement sur les contenants de lait et de crème des marques Lactantia […]
Le bon coup médiatique de la semaine: Laval
Entre le cannabis, les assermentations à l’Assemblée nationale et le début de saison surprise du Canadien, avouez qu’il n’était pas facile, cette semaine, de se démarquer dans l’actualité. C’est pourtant ce que la Ville de Laval est parvenue à faire. La gestion au service de la communication Dépenses injustifiables, décisions contraires à ce qui avait […]
Le bon coup médiatique de la semaine: Maxi
Les « Fake News » si chères à l’actuel occupant de la Maison-Blanche s’infiltrent de plus en plus dans l’actualité québécoise, au grand dam des gestionnaires des marques. Ainsi, au cours des derniers jours, une farce plate d’un internaute a causé un immense tort à la réputation de la bannière Maxi. Rappel des faits Il y a […]
Le bon coup médiatique du mois : Robert Dutton
La campagne électorale qui s’est terminée lundi dernier a relégué dans l’ombre plusieurs sujets qui, normalement, auraient reçu une importante attention médiatique. Pourtant, la publication du livre de l’homme d’affaires Robert Dutton est parvenue à se faufiler dans l’actualité. Un hasard ? Bien sûr que non : un tel témoignage de la part de l’ancien […]
Boue abondante, vedettes sous-utilisées et… un phénomène nommé Gertrude
De toute évidence, la campagne électorale qui se terminera lundi n’a pas répondu aux attentes à la fois élevées et précises des électeurs. Quel paradoxe… alors que jamais jusqu’à maintenant, les partis politiques n’ont eu en main autant d’outils pour connaître les intérêts des Québécois et mesurer leurs réactions ! Quelles leçons de communication peut-on […]